Деловые журналы США и России: прошлое и настоящее - Андрей Владимирович Вырковский

1988 году в Соединенных Штатах насчитывалось около 4 200 журналистов, освещающих деловые темы. К 2000 году их число превысило 12 000. Газетная площадь, уделяемая деловой информации, в 1990-х годах выросла с 7 % до 15 %24.

В это время начали появляться новые структуры и форматы деловой журналистики — например, в 1990 году было организовано агентство деловой информации «Блумберг», ориентированное на инвестиционное сообщество. Оно стало фактическим конкурентом «Доу-Джонс», «Рейтер» и «Ассошиэйтед Пресс».

Необходимо отметить и увеличение значения деловой журналистики, представленной с помощью нового канала доставки информации, Интернета. Одним из самых успешных интернет-проектов стал сайт «Уолл-стрит джорнэл» (www.wsj.com), который был создан в 1996 году и через десять лет имел около 700 000 платных подписчиков. Также крупным деловым порталом стал сайт www.TheStreet.com, который был основан в 1996 году управляющим хедж-фонда Джимом Кремером. Уже к концу 1999 года он имел около 94 000 платных подписчиков.

Сделав этот краткий экскурс в историю деловой журналистики, можно однозначно сказать, что особенности системы деловой журналистики (и, в частности, прессы) напрямую зависят от состояния национальной экономики, финансовой системы, а также от уровня развития технологий. Ускоренный экономический рост стимулирует появление и развитие деловых средств массовой информации. Кроме того, особенности функционирования экономики служили причиной возникновения новых видов и подвидов деловой прессы (так, рост внутреннего потребительского спроса в Соединенных Штатах привел к появлению «потребительской» прессы, а глобализация деятельности транснациональных корпораций — к развитию зарубежных версий деловых журналов).

Очевидно, существует и обратная связь — деловая журналистика как неотъемлемая часть бизнес-инфраструктуры влияет на поведение агентов экономических, финансовых, деловых отношений. Причем помимо объективно необходимой информации о событиях в деловой и финансовой жизни страны деловая пресса может предоставлять информацию, неожиданным образом влияющую на экономические процессы (в качестве иллюстрации можно привести, например, деятельность макрейкеров).

Американские деловые журналы: основные этапы развития[1]

В первой половине XX столетия особое значение на рынке деловых средств массовой информации в Соединенных Штатах Америки приобрел новый вид масс-медиа — деловые журналы универсального характера. «Рост популярности деловых журналов в начале XX столетия привел к созданию новых методов передачи и интерпретации деловой информации и дал начало новым форматам (СМИ. — А. В.)», — пишет К. Роуш25.

Что принес формат универсального делового журнала в бизнес-журналистику? Глубокий анализ компаний, отраслей промышленности, рынка труда, финансов и иных тем, касающихся деловых отношений26. Статьи, появлявшиеся в новых журналах, зачастую были в три-четыре раза длиннее, чем в газетах, и репортеры иногда работали над статьями месяцами, беря интервью у менеджеров компаний, потребителей, конкурентов, инвесторов и бывших сотрудников. Журнальная статья, посвященная определенной компании, зачастую была посвящена не только оценке уровня доходности компании и качеству ее работы, но и давала прогноз ее развития в будущем. Чтобы соперничать с газетами, которые в это время также стали уделять значительно больше внимания корпоративной жизни Америки, сотрудники деловых журналов должны были предлагать новые точки зрения на существующие проблемы, предоставляя анализ нового уровня, который не могла дать ежедневная газета.

Вдобавок формат делового журнала позволил деловой журналистике использовать новые стили и жанры материалов, такие, например, как портреты корпоративных управленцев и профили самих корпораций, статьи, посвященные корпоративной стратегии.

Недостаток газетного подхода в то время заключался в недооценке важности деловых материалов для читательской аудитории. В 1920-х годах, во время экономического роста, многие читатели хотели знать, какие факторы обеспечивают развитие экономики и чему — в итоге — они обязаны своим благосостоянием. В 1930-х и 1940-х, когда экономика Соединенных Штатов переживала громадные изменения, связанные, в частности, с «новым курсом» Рузвельта, именно деловые журналы начали анализировать, что подобная трансформация будет значить для всех участников экономических отношений — от фабричного рабочего до исполнительного директора. Впрочем, проигрывая журналам в глубине анализа, газеты всегда могли рассчитывать на преимущество в оперативности, поскольку имели возможность доставлять необходимую информацию ежедневно (и даже несколько раз в день).

Сейчас преимущества деловых журналов перед газетами, в сущности, остались теми же — глубина анализа и уровень работы с материалами. Газеты по-прежнему обгоняют журналы в скорости доставки информации. О значимости деловых журналов для потребителей говорит их место на журнальном рынке — так, в 2007 году «Форбс», «Бизнес уик» и «Форчун» заняли 12-е, 22-е и 24-е места соответственно по доходам от размещения рекламы среди всех журнальных изданий27.

В начале XX столетия значительную роль в развитии деловой журналистики играли так называемые журналы «общего интереса». «Ньюсуик» (Newsweek), «Тайм» (Time), «Ю-эс ньюс энд уорлд рипорт» (U.S.News and World Report) также уделяли немало площади на своих полосах освещению событий в деловой жизни, изредка даже внося эти статьи в качестве «истории на обложке» (главной новости). Основными сферами деятельности бизнес-журналистов таких изданий было освещение событий в жизни автомобильных компаний, а также трудовых отношений. Например, Генри Форд II попал на обложку журнала «Тайм» 4 февраля 1946 года. Двумя десятилетиями спустя, 20 мая 1966 года, там же появился президент компании «Дженерал моторс» (General Motors) Джим Рош. Также уделял внимание деловой информации и журнал «Лайф» (Life). Например, 9 августа 1943 года он описывал ситуацию с использованием женского труда на фабриках из-за недостатка рабочих рук во время Второй мировой войны. 26 августа 1966 года «статья на обложке» «Лайф» была посвящена забастовкам рабочих.

Однако первым независимым от крупных корпораций изданием в Соединенных Штатах, посвященным исключительно отображению деловых новостей и их интерпретации, стал «Форбс».

Этот журнал был основан Берти Чарльзом Форбсом, родившимся в бедной шотландской семье в 1880 году. Вначале основатель одного из самых влиятельных деловых журналов в мире работал в шотландской газете «Данди курьер» (Dundee Courier). В 1902 году он переехал в Южную Африку и получил работу в газете «Нэтэл меркури» (Natal Mercury), но вскоре перешел на работу в «Рэнд дейли мейл» (Rand Daily Mail). Именно в Южной Африке Берти Форбс начал интересоваться деловой информацией и способами ее предоставления.

В 1904 году Берти Форбс перебрался в Нью-Йорк. Первым местом его работы стал журнал «Джорнэл оф коммерс» (Journal of Commerce), где Форбс приобрел известность серией материалов о ценах, устанавливаемых импортерами сырого шелка (основной темой расследования было определение реальных цен на сырой шелк). После публикации материала цены на рынке сырого шелка упали28, и рынок стал намного более конкурентным. Как писал исследователь деятельности семьи Форбс Кристофер Уинанс, «он (Берти Форбс. — А. В.) привнес новую методику работы с компаниями в деловую журналистику, раскрывая и публикуя информацию, оказывающую влияние на поведение рынка, используя контакты