Великолепный маркетинг. Что знают, делают и говорят лучшие маркетологи - Ричард Холл

■ «The Sun».

■ «Sunday Times Style Magazine».

■ «Creative Review».

■ Ежегодники «D&AD».

Выделенные названия обязательны к прочтению.

Общее представление о маркетинге

«The Want Makers», Eric Clark Key.

«Marketing Skills», Peter Cheverton.

«Bright Marketing», Robert Craven.

«The New Marketing Manifesto», John Grant.

«Kellogg on Marketing», edited by Dawn Iacobucci.

«Mastering Marketing» Financial Times MBA Companion.

«Great Answers to Tough Marketing Questions», P R. Smith.

Реклама

«The Advertiser's Manual», Stephen Baker.

«Behind the Scenes in Advertising», Jeremy Bullmore.

«The Practice of Advertising», Normal Hart.

«Great Advertising Campaigns», Nicholas Ind.

«Does it Pay to Advertise», John Philip Jones.

«The World’s Best 100 Posters», Rob Morris and Richard Watson.

«Confessions of an Advertising Man», David Ogilvy 1963.

«Ogilvy on Advertising», David Ogilvy 1983.

«Advertising Pure and Simple», Hank Seiden.

«What Advertising Is», Maurice Smelt.

Бренды

«Brand Simple», Allen P. Adamson.

«Understanding Brands», Don Cowley.

«Brand Warriors», Fiona Gilmore.

«No Logo», Naomi Klein.

«Eating the Big Fish», Adam Morgan.

«Brand Valuation», John Murphy.

«Brand Storm», Will Murray.

«Brand Hijack», Alex Wibberfurth.

Исследования и социально-экономическая обстановка

«The World is Flat», Thomas L. Friedman.

«Blink», Malcolm Gladwell.

«Qualitative Market Research», Wendy Gordon and Roy Langmaid.

«Commitment-Led Marketing», Jan Hofmeyr and Butch Rice.

«Buyology», Martin Lindstrom.

«Why Men Don’t Listen and Women Can’t Read Maps», Allan and Barbara Pease.

«Thriving on Chaos», Tom Peters.

«The Popcorn Report», Faith Popcorn.

Прямой маркетинг

«Common Sense Direct Marketing», Drayton Bird.

«Enterprise One to One», Don Peppers and Martha Rogers.

«The Great Marketing Turn-around», Stan Rapp and Thomas Collins.

«Maxi Marketing», Stan Rapp and Thomas Collins.

Дизайн

«The Image of a Company», Introduced by Cees de Jong.

«A Smile in the Mind», Beryl McAlhone and David Stuart.

«Brand New», Jane Pavitt.

«Total Branding by Design», Paul Southgate.

«30 – Sedley Place’s Anniversary Celebration», collated by Mick Nash and the Sedley Place team.

Сарафанный и цифровой маркетинг

«Improperganda – the Art of the Publicity Stunt», Mark Borowski.

«Permission Marketing», Seth Godin.

«Purple Cow», Seth Godin.

«Advertising is Dead… Long Live Advertising!», Tom Himpe.

«Connected Marketing», Justin Kirby and Paul Marsden.

«The Cluetrain Manifesto», Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls and David Weinberger.

«Guerilla Marketing», Jay Conrad Levinson.

Креативность

«Whatif! How to Start a Creative Revolution at Work», Dave Allan, Matt Kingdon, Kris Murrin and Daz Rudkin.

«It’s Not How Good You Are, It’s How Good You Want To Be», Paul Arden.

«Winnie-the-Pooh on Problem Solving», Roger and Stephen Allen.

«Serious Creativity», Edward de Bono.

«Yes! 50 Secrets from the Science of Persuasion», Noah Goldstein, Stephen Martin and Robert Cialdini.

«The Circle of Innovation», Tom Peters.

«Creativity in Business», Michael Ray and Rochelle Myers.

Что должен знать каждый маркетолог

«The New Barbarian Manifesto», Ian Angell.

«The Starfish and the Spider», Ori Brafman and Rod Beckstrom.

«The Great Reckoning», James Dale Davidson and William Rees-Mogg.

«The Rhythm of Life», Professor Russell Foster and Leon Kreitzman.

«The E-Myth Revisited», Michael Gerber.

«The Tipping Point», Malcolm Gladwell.

«The 24 Hour Society», Leon Kreitzman.

«What is Strategy and Does it Matter?», Richard Whittington.

О великих компаниях

«The Rise and Fall of Marks and Spencer», Judi Bevan.

«Barbarians at the Gate», Bryan Burrough and John Helyar.

«The Brothers», Ivan Fallon.

«The Wal-Mart Effect», Charles Fishman.

«The Nike Culture», Robert Goldman and Stephen Papson.

«Alpha Dogs», James Harding.

«The Google Story», David Vise.

«Jack», Jack Welch.

Управление различными видами бизнеса

«Good to Great», Jim Collins.

«The Communication Catalyst», Mickey Connolly and Richard Rianoshek.

«Managing in the Service Economy», James L. Heskett.

«Managing Cultural Differences», Lisa Hoecklin.

«The ‘Nice’ Company», Tom Lloyd.

«Re-Imagine!», Tom Peters.

О презентациях и карьерном росте

«Brilliant Presentation», Richard Hall.

«The Secrets of Success at Work», Richard Hall.

Ощутите мир маркетинга на собственном опыте и по низкой цене

Магазины

Отправляйтесь в «Selfridges» и «Primark»; прогуляйтесь от «Whole Food Stores» до «Lidl»; сходите в «Daunts» и «Waterstone’s» на Пиккадилли. Если вы живете не в Лондоне, получите эквивалентный набор противоположностей, скажем, в Лидсе или Йорке. Станьте «любопытным покупателем».

Города Великобритании

Езжайте в Глазго, Ливерпуль, Ньюкасл, Бирмингем, Лондон и Брайтон и посмотрите, что одинаково, что различно, а что удивительно.