Великолепный маркетинг. Что знают, делают и говорят лучшие маркетологи - Ричард Холл

Страны

А теперь попробуйте поехать туда, где вы еще не были в Европе (Берлин?), Турции (Анкара?), США (Чикаго?), Африке (Претория?), Индии (Нагпур?), Китае (Чэнду?) и Южной Америке (Сан-Паулу?). Новые впечатления, выходящие за рамки обыденности и полные захватывающих сюжетов.

Люди

На мероприятиях, постоянно проводимых в RSA,[176] IOD,[177] Обществом маркетологов, и организациями вроде WARC,[178] встречайтесь с ярчайшими и лучшими.

Кстати, в WARC есть отдел по проведению конференций. Отправляйте заявки по адресу: [email protected].

Не стесняйтесь спрашивать людей, что они думают.

Спорт

Отправляйтесь на матч – футбол, регби, американский футбол – и наблюдайте за проявлениями племенной общности, представляющими собой весьма вдохновляющее и великолепное зрелище. И, если у вас есть такая возможность, сделайте то же в Соединенных Штатах, где все вознесено до новых маркетинговых впечатлений.

Искусство

Пойдите и познакомьтесь с местным искусством – музыкой, театром, чем угодно. Всего за несколько фунтов (а иногда и бесплатно) вы получите массу впечатлений. Перестаньте отдавать неимоверные деньги за билеты на модные представления. Пример: места в первом ряду, в двух метрах от Николы Бенедетти на обеденном концерте в Брайтоне обойдутся вам всего в 7 фунтов.[179] Пора делать выгодные покупки.

Соборы

Поезжайте в Саффолк и полюбуйтесь такими церквями, как Лонг Мелфорд (собор в деревне, одна из богатейших церквей мира – «memento mori»[180]), посетите Лавенхэм, Саутволд или взгляните на живописные развалины церкви в Бери-Сент-Эдмундсе (и познакомьтесь с его историей). Побывайте в Кентербери, Винчестере, Вустере, Илае, Солсбери и мысленно исследуйте чудеса церковного маркетинга. После посетите Канэри-Уорф,[181] Сити[182] или Уолл-Стрит и познакомьтесь с новыми формами поклонения.

Транспорт

Побывайте в Сент-Панкрасе,[183] Терминале 5,[184] Грэнд-сентрале,[185] Центральном вокзале Милана и проедьтесь на Шанхайском маглеве[186] или менее впечатляющем японском сверхскоростном пассажирском экспрессе. Полетайте на воздушном шаре.

Рынки

Побродите по рынку «Боро»,[187] «Портобелло»[188] или Петтикоут-Лейн;[189] побывайте на рынке в Шартре, или Байё, в Италии зайдите на продовольственный рынок в Болонье. В Азии и Южной Америке загляните на любой рынок, который сможете найти. Просто насладитесь ароматами и нехитрым искусством маркетинга. Посмотрите, как продавцы демонстрируют свои товары и говорят о них.

Торговые центры

Посетите «Bluewater», «Westfield», «Meadowhall».[190] И, если получится, «South China Mall» в Китае, «Dubai Mall» и «West Edmonton Mall» в Канаде.

Суть соблазнения в том, чтобы вызвать у другого человека любовь к вам. И в этом же суть маркетинга.