Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете - Денис Каплунов

10. «Писать должно либо о том, что ты знаешь очень хорошо, либо о том, чего не знает никто» (Аркадий и Борис Стругацкие).

11. «Найдите тему, которая волнует вас и, как вам подсказывает сердце, должна волновать других» (Курт Воннегут).

12. «Будьте готовы писать действительно плохо. Вам не станет от этого больно. Я думаю, что страх писать плохо происходит от мысли вроде “Эта гадость выходит из меня…” Забудьте! Пусть она вытечет из вас, и хорошие тексты последуют за плохими. Для меня плохое начало – это просто фундамент» (Дженнифер Иган).

13. «Писатель должен писать то, что хочет сказать» (Эрнест Хемингуэй).

14. «Воспринимайте каждую написанную страницу как маленький триумф» (Родди Дойл).

15. «Если писатель хороший, редактор вроде бы не требуется. Если плохой, то редактор его не спасет» (Сергей Довлатов).

Но поистине выдающуюся фразу, пожалуй, сказала Сара Уотерс: «Если вы действительно хороший писатель, никакие правила вам не понадобятся». Золотые слова, ведь у каждого золотого правила есть такое же золотое исключение.

Мы с вами уже обсудили момент, что читатель выбирает книги по названию и личности автора (если она ему известна). Есть еще один критерий чисто на подсознательном уровне – это степень привлекательности обложки.

Передовые издательства уделяют должное внимание оформлению обложки. Некоторые даже предварительно обсуждают несколько ее вариантов в социальных сетях со своими читателями. К созданию обложек привлекаются профессиональные дизайнеры.

Когда возникает вопрос об электронных книгах, то оформлению обложки почему-то уделяется на так много времени. А ведь это лицо книги. Вам нравится человек с неухоженным лицом? Тогда почему не задуматься о косметике обложки своей электронной книги?

Если вы спросите у поисковых систем, как создать обложку для электронной книги, вам предложат ссылки на различные программы, с помощью которых вы это можете сделать, даже не являясь профессиональным дизайнером. Оно-то можно, но вот нужно ли? Я часто встречаю откровенно «кривые» обложки, нарушаются пропорции текста, происходят непонятные смещения, ужасные цветовые решения. Все это характеризует авторов с нехорошей стороны.

Поэтому рекомендую обращаться к профессиональному дизайнеру, четко поставив перед ним задачу. Посмотрите, какую обложку мне нарисовал наш дизайнер для «Книги сокровищ копирайтера».

Еще одна слабая сторона – работа с готовыми шаблонами, где вы только меняете информацию на самой обложке: цвет, текст, картинку. Такая обложка, возможно, и хороша, но она не будет уникальной, шаблон есть шаблон. Возможно, я излишне щепетильно подхожу к этому вопросу, просто мне хочется, чтобы мое авторское имя находилось на достойной обложке. Плохая обложка ничего хорошего не скажет читателю об авторе.

При этом можно усиливать обложку с помощью различных визуальных элементов, чтобы придать ей значимость и общую эстетическую привлекательность. И тут вам поможет только дизайнер, а не какая-то программа.

Среди этих элементов можно выделить, например: стикеры, звездочки-медальки, куда можно поместить даже подзаголовок в виде дополнительного («продающего») названия.

• «Книга-сенсация»;

• «Настольная книга»;

• «50 новых секретов».

Если вам удается привлечь спонсора, можно на обложке отобразить его логотип, сопровождающийся фразой «При поддержке…» Это уже вы сами решайте, если ваша книга реально будет полезной и интересной, можно искать рекламодателя, оперируя тем, что читательская аудитория книги состоит из его потенциальных клиентов. Книга распространяется бесплатно, и потенциальные клиенты появляются всегда.

В любом случае рекомендую сразу обращаться к профессиональному дизайнеру, сообщив ему концепцию книги. И еще – не советую на обложке использовать фотографии со стоков, ими интернет уже насытился сполна, лучше пусть дизайнер нарисует что-то уникальное и только для вас. Если что, обращайтесь, мы поможем.

Так как вы свою электронную книгу будете распространять бесплатно, называть ее потенциальным «бестселлером» как-то нелогично. Ее будут скачивать и читать, поэтому не «бестселлер», а, скажем, «бестридер».

Главная работа по распространению электронной книги ложится на ваши плечи. Вы – ее автор, и только вы заинтересованы в ее популярности. Что нужно предпринять, чтобы ваша электронная книга получила массовое распространение? Есть список возможных действий по продвижению. Какие-то из них подходят всем, какие-то – нет. Тем не менее для полноты картины я перечислю максимально возможное количество способов раскрутки своей книги.

1. Напишите презентационную статью в своем блоге. Главное – рассказать читателям, о чем эта книга, почему вы решили ее написать, и обязательно указать список выгод (содержание не следует дословно повторять – будьте более изобретательными). Не забудьте отметить, что книга бесплатная.

2. Создайте специальную посадочную страницу, на которой вы сообщите информацию о книге, подготовите ее описание и предоставите возможность скачивания с помощью специальной веб-формы.

3. Разместите в сайдбаре своего сайта специальную форму с обложкой книги, заполнив которую посетитель получает на почту ссылку для скачивания.

4. Сообщите об этом в своем newsletter. Возможно, более уместным будет отправить отдельное письмо, в котором вы предлагаете только скачать книгу.

5. Напишите короткое сообщение в Twitter с призывом скачать вашу новую книгу. Тут очень важно, чтобы из сообщения поняли – для кого книга, о чем и что в ней ценного. Не забывайте о слове «бесплатно».

6. Сообщите о выходе книги в профилях социальных сетей. Призывайте скачать книгу не только в день ее выхода – лента новостей напоминает карусель, не всегда читатели видят ваше сообщение.

7. Попросите читателей книги (благо, после скачивания у вас остаются их адреса) поделиться впечатлениями, а также посоветовать книгу своим друзьям, если они посчитают ее для себя полезной.

8. Напишите письмо блогерам, которые ведут дневники с приближенной к вашей деятельности тематикой, – предложите им свою электронную книгу. Есть два формата – анонс и рецензия. Лучше рецензия, написанная самим блогером, ведь читают именно его. Если у вас за это попросят денег, решайте сами.

9. Напишите личное сообщение группам в социальных сетях, где общается ваша целевая аудитория, попросите их разрешения сообщить о своей книге. Предварительно рекомендую отправить книгу, чтобы администратор решил, достойна ли такая новость публикации.