Реклама. Принципы и практика - Джон Бернет

Визуальное отображение сюжета имеет важное значение даже для абстрактных концепций, таких как «предоставляющие возможности», «инспирированные» или «изобретательные», оказавшихся в фокусе рекламных роликов в кампании PBS «Будь более…». В ролике «Будь более сильным» золотая рыбка спасается из маленькой круглой чаши, стоящей в доме, и затем прыгает из лужи в реку, где она плывет вверх по течению в сопровождении огромного лосося, который преодолевает водопады, стремясь обеспечить продолжение своего рода.

В другом ролике, озаглавленном «Будь более вдохновенным», композитор безуспешно бьется над поиском нужной мелодии и в конце концов впадает в глубокое разочарование. Однако, глядя в окно, он замечает стайку птиц, усевшихся на проводах в таком порядке, который соответствует именно музыкальной фразе, которая нужна композитору.

PBS использует эти маленькие поучительные истории для того, чтобы представить себя в качестве творческой силы, которая вдохновляет людей на использование своего воображения. Например, сюжет рекламного ролика, в котором реализуется идея «Будь более изобретательным», разворачивается в сельской местности одной из стран Старого света, вероятно в Италии. Один из местных жителей видит, что загорелась деревенская библиотека, и организует живую цепочку из селян, передающих друг другу ведра с водой к очагу пожара. Однако в деревенском колодце недостаточно воды, чтобы потушить огонь. Тогда возникает «более изобретательное» решение проблемы: наполнять ведра не водой, а тлеющими книгами и головешками и выносить их из здания.

Несмотря на то что кошек можно обучить многому, даже ездить на лошади, все же главное очарование рекламного ролика EDS «Как пасут кошек» было обеспечено за счет манипулирования визуальными образами средствами компьютерной графики.

Арт-директор отвечает за создание графических элементов, которые появляются на экране. Он может принять решение о проведении съемок или воспользоваться услугами архива видеоматериалов. Обычно в таких архивах хранятся кадры, снятые со спутников, историческая кинохроника, например о сражениях Второй мировой войны, или снятые на пленку сцены автокатастроф. Другие графические элементы, такие как текст, логотип продукта и фотографии, хранятся в цифровом виде или непосредственно создаются на экране компьютера. Бегущей строкой называется создаваемый с помощью компьютера текст, который движется в нижней части экрана. Рекламный ролик Thomasville, посвященный новой линейке мебели из «Bogart Collection», начинается с демонстрации черно-белых кадров, создающих у зрителей ощущение того, что смотрят фильм, в котором показывается обстановка артистического салона эпохи 1940-х гг. и участвует актер, внешне похожий на Хэмфри Богарта. Затем черно-белые кадры сменяются цветными, и ролик заканчивается показом мебели, предназначенной для использования в современных домах.

Шикарный имидж Хэмфри Богарта и его истинно голливудский образ жизни использовался в качестве главной темы рекламного ролика Thomasville Furniture, посвященного выпуску новой мебели из «Bogart Collection».