Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока - Сергей Малайкин

Фоносемантика неологизма имеет заметное значение в трех случаях:

• если новое слово совсем ни на что не похоже (честно говоря, мне такое сложно представить);

• если культурный уровень целевой аудитории сравним с кроманьонским, а ее словарный запас неандертальски скуден;

• если новое слово обозначает некий простой товар на рынке FMCG, а стратегия продвижения предполагает «голосование сердцем», то есть спонтанные эмоциональные продажи и минимум времени на размышления.

Во всех остальных случаях значение фоносемантики невелико. Однако это не означает, что ее нужно игнорировать. Хорошо то название, все составляющие которого работают на успех. Большой бизнес не зря сравнивают с большим спортом: любая мелочь может стать весомой, обеспечивая предпринимателя небольшим, но решающим преимуществом.

Какие звуки и их сочетания делают слово красивым? На первый взгляд, мера красоты звучания своя у каждого человека, и обусловлена она как личным опытом, так и культурным. Сороковая симфония Моцарта многим в Европе кажется совершенной, но слушатель, выросший в африканской традиции, может посчитать ее ритмику невыразительной, а мелодию — слишком сложной.

Однако если обратиться к фундаментальным человеческим потребностям, то в восприятии людей, воспитанных в самых разных культурах, можно увидеть много общего. Большинство людей схожим образом оценивает объекты, связанные с базовыми потребностями. Те, что помогают выживанию или продолжению рода, укрепляют чувство уверенности и безопасности, воспринимаются как красивые или даже прекрасные. Умиротворяющая природа и ее дары, полные сил люди репродуктивного возраста (особенно женщины), здоровые дети, безобидные млекопитающие (в особенности детеныши), убранство богатого стола, наполненного разнообразной едой и напитками, — вот наиболее популярные сюжеты настенных календарей или постов в «Инстаграме» в любом уголке Земли.

С другой стороны, объекты, которые ассоциируются со смертью, болезнями, ущербом, невозможностью продолжить род, распадом и деградацией, выглядят отталкивающе, отвратительно, безобразно. Очень немногим рафинированным эстетам покажутся восхитительными тарантул, запах разложения, корка плесени в банке варенья, экскременты, протез вместо конечности. Это справедливо не только для «картинок» или ароматов, но и для воспринимаемых звуков.

Самое безопасный и умиротворяющий звук, который только можно себе представить, это колыбельная мамы, баюкающей грудного ребенка. Слова не нужны, он их еще не понимает, поэтому слышится только нежный, как мурлыканье, напев. Запишем?

А теперь попробуем промурлыкать что-то плавное из мировой классики. Я напел на диктофон «К Элизе» Бетховена (хорошо, что вы этого не слышали), и вот что получилось:

Можете поставить аналогичный эксперимент с любой другой плавной и нежной мелодией. Вероятнее всего, в вашем напеве без слов одни звуки встретятся чаще, а другие вообще не появятся.

Гласные [а] и [и], сонорные согласные [л], [м], [н], [р], глухие [т] и [п] — вот нехитрый набор, которым я ограничился. Для воспроизведения плавной, нежной, умиротворяющей мелодии их оказалось достаточно. А что получилось у вас?

Теперь представим себе ситуацию агрессии, опасности, угрозы жизни. Царапанье, шипение, рык, рев, уханье, циканье, щелканье, гром, грохот, взрыв, треск, жужжание, шуршание, шорох, взвизг… Звукоподражательные слова, имитирующие повадку змей, хищных зверей, опасных насекомых и грозных явлений природы, изобилуют шипящими, цикающими, грохочущими, трещащими, свистящими и щелкающими звуками.

В «отталкивающем» звуковом наборе из гласных чаще прочих слышны [у] и [ы], из согласных: [ж], [ш], [з], [р], [ц], [ч], [х], [щ]. Другие звуки — гласные [э], [о] и все не упомянутые выше согласные — звучат скорее нейтрально и дополняют звуковую палитру.

Получается, что звуки по самой своей природе имеют знак «плюс» или «минус», но приведенные примеры справедливы в первую очередь для русского языка, а эмоциональное восприятие звуков зависит еще и от того, какой язык является для человека родным. Не стоит даже пробовать напеть колыбельную, используя гласные [ы], [у] и рычаще-хрипяще-цыкающие согласные звуки, — ребенок, скорее всего, проснется и заплачет. Но записать одни звуки в «хорошие», а другие — в «плохие» было бы крайне рискованно.