Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока - Сергей Малайкин

Итак, наиболее выразительные сочетания гласных звуков подразумевают интенсивную работу языка: скачки из переднего ряда в задний и из нижнего подъема в верхний. Контрастные звуковые переходы можно графически представить в виде «горок». Они требуют большей энергии, но и запоминаются лучше.

С другой стороны, сочетание одинаковых гласных по-своему выразительно. И снова обратимся к аналогии с музыкой. Повторяющаяся нота в мелодии будто бы раз за разом утверждает себя: я на том же месте, я устойчива и предсказуема. Никаких скачков, зато стабильность и порядок. Так звучит в мажоре начало «Маленькой ночной серенады» Моцарта, а в миноре — первые такты марша Шопена.

Повторяющие гласные в словах графически можно представить в виде плато. Слова с одинаковыми гласными фонетически более стабильны, а при произношении требуют минимальной энергии. Образно говоря, они катятся без усилий, потому что хорошо «смазаны».

Выразительность слова зависит от множества факторов, среди которых огромную роль играет смысл, личный опыт, внутренний ритм, подбор согласных. Однако строй и расположение гласных имеет не меньшее значение. Мелодия слова, определяемая в первую очередь гласными, способна усилить его выразительность. А мы теперь можем распорядиться этим инструментом осознанно.

Соединяясь в слоги, звуки образуют ритмический рисунок со слабыми и сильными долями — как в музыке. Сочетание слабых и сильных долей известно как размер. В нотах размер записывается в виде дроби при ключе (например, четыре четверти). В русском стихосложении пять стихотворных размеров: ямб, хорей, дактиль, амфибрахий и анапест.

В основе любого музыкального размера лежит либо двойка, либо тройка — иначе говоря, либо «марш», либо «вальс». Марш — это двойка: раз-два, вдох-выдох, лево-право, да-нет, плюс-минус. Марш — это стопроцентная определенность, движение по прямой с разворотами под девяносто или сто восемьдесят градусов. Это мужское начало.

Вальс — это двое плюс еще один, это да — нет — не знаю, это плюс-минус-ноль. Маршировать можно в одиночку, вальсировать только вдвоем. Вальс — движение кругами, плавность, отношения, женское начало.

В русской поэтике маршу соответствуют хорей и ямб, а вальсу — дактиль, амфибрахий и анапест. Хорей (слово того же корня и происхождения, что и «хор» с «хоралом») — древнегреческий танец, исполнявшийся на две доли, первая из которых была ударной. РАЗ-два, РАЗ-два — начинаем с левой ноги, которая печатает шаг громче и четче правой. Хорей делает акцент на нечетной доле: первой, третьей, пятой и так далее.

Siemens, Apple, Epson, Boeing, Canon, Lexus, Zara, Yahoo! Gucci, Wrigley, «Ростикс», «Яндекс», «Рамблер», «Йота», «Сбарро», ABBYY — примеров хорея в названиях брендов великое множество. По своему внутреннему ритму это активные маршеобразные имена. Более длинные наименования с ударением на нечетных слогах, такие как Coca-Cola, Hewlett-Packard, J.P. Morgan, Bosco di Ciliegi, Erich Krause, Central Partnership, «Перекресток», «Альфа-банк» также созданы в размере хорея, только двух-, трех- или четырехстопного.