Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока - Сергей Малайкин

«Хорейские» имена складываются в шуточную считалку.

Получилось четверостишие в размере четырехстопного хорея. Прямота, непосредственность и подвижность естественны для этого размера. Если это ваши качества, возьмите хорей на заметку.

Как быть с односложными названиями, такими как Google, Bork или «Крок»? Теоретически они относятся к редкому стихотворному размеру брахиколон. И все же для удобства предлагаю их здесь считать частным случаем хорея — ведь ударение в них падает на первый, хотя и единственный, слог.

В ямбе, также маршеобразном, ударение приходится на вторую долю: раз-ДВА, раз-ДВА. Ямб не столь прямолинеен, зато он синкопирован («приджазован»). Этим и интересен.

Хорей тверд и прямолинеен, ямб — более игрив и легок. Ямбом написан «Евгений Онегин».

А вот и популярные названия в размере ямба: Disney, eBay, Gillette, Facebook, Colgate, Nissan, Auchan, FedEx, Concorde, «Газпром», «Магнит», «Лукойл», МИАН, «Мечел», «Эксперт», «Сбербанк», «Быстров», «Тинькофф», «Билайн», «Архыз», АТОН, «Бинбанк», «Аэрофлот», «Райффайзенбанк».

Попробуем сделать еще одно бренд-четверостишие? Чтобы смягчить игривость ямба, давайте выберем особый размер — величавый, с налетом патетики. Для такой цели хорошо подходит пятистопный ямб, которым в «Золотом теленке» вещал оставленный ветреной супругой Васисуалий Лоханкин:

Итак (читать вслух торжественно, с паузами между словами, слегка завывая на каждом втором слоге):

Дактиль, амфибрахий и анапест — трехдольные размеры. В дактиле (от греческого «дактилос» — палец, здесь намек на три фаланги-доли) самой сильной оказывается первая доля: РАЗ-два-три, РАЗ-два-три.

Для дактиля органична интонация горечи, разочарования и даже плача:

Это отнюдь не означает, что названия в таком размере грустны. Дактиль хорош там, где нужно подчеркнуть созерцательность, мечтательность, плавность и мягкость. Если значение имени подразумевает решительность и волю к преобразованиям, то дактиль будет таким сугубо «янским» коннотациям сопротивляться. К выбору размера нужно подходить осознанно.

Названия в размере дактиля: Marlboro, Oracle, Heineken, Kauffman, Nokia, Valio, «Балтика», «Радуга», «Селенга», «Яблоко», «Вагриус», «Азбука вкуса», «Красная линия».

В амфибрахии, также трехдольном, акцент с первой доли переносится на вторую: раз-ДВА-три, раз-ДВА-три.

В этом размере первая слабая доля воспринимается как затакт к двум последующим или как единица перед маршеобразной двойкой-хореем. Амфибрахий — наиболее активный метр из всех трехдольных размеров. Это метр-романтик, любитель дальних странствий.

Названия в размере амфибрахия: Toyota, MacDonalds, Nintendo, Accenture, Budweiser, Nivea, Escada, Ferrari, IKEA, InCity, «Инмарко», «Калина», «ВКонтакте», «Ренова», «Касперский», «Русагро».