Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока - Сергей Малайкин

В анапесте ударение приходится на последнюю долю: раз-два-ТРИ, раз-два-ТРИ. Анапест — это «отраженный» дактиль («анапестос» в переводе с греческого означает «отраженный»). Как и дактиль, анапест скорее лирик и созерцатель, чем активный деятель и преобразователь мира. Но если в дактиле две безударные доли подряд создают ощущение недосказанности, незавершенности, то в анапесте ударение на последней доле ставит точку в конце слова, придавая ему интонационную законченность.

Названия в размере анапеста: L’Oreal, Amazon, Adidas, Cadillac, Faberlic, Happyland, «Мегафон», «Вимм-Билль-Данн», «Ингосстрах», «Фармстандарт», «Интеррос», «Коммерсантъ».

Нужно отметить, что в таких названиях, как «Дикая Орхидея» или «Снежная Королева» элементарные размеры соединяются в метрически более сложную цепочку. Но и в них можно выделить основу (двойку или тройку), которая позволит лучше понять, соотносится ли природа имени с тем смыслом, который в него вкладывают создатели.

Подведем итоги. Если говорить о внутреннем ритме названия, то он может быть «на двойку» (марш, раз-два) или «на троечку» (вальс, раз-два-три). Простых размеров с внутренним ритмом «на двойку» мы насчитали два: хорей и ямб. Природа таких размеров прямолинейная, энергичная, деятельная, мужская. Односложные названия нами приписаны к хорею.

Мы также определили три простых размера с троичным внутренним ритмом — это дактиль, амфибрахий и анапест. Природа подобных «вальсирующих» размеров плавная, созерцательная, мягкая, округлая, женская.

Энергичные, хотя и прямолинейные ямб и хорей составили более двух третей списка, а плавные и созерцательные трехдольные размеры довольствуются одной третьей, поделив ее примерно поровну.

Примерно та же картина наблюдается в русской поэзии, где преобладают стихотворения, написанные в размере хорея и ямба. Однако было бы грубой ошибкой впасть в «хореический» или «ямбический» шовинизм, поделив размеры на заведомо годные и негодные. Есть размеры, подходящие или не подходящие для решения вашей конкретной задачи. Единственно верный подход при выборе имени — руководствоваться восприятием и позиционированием вашей компании или продукта. Позиционирование называемого товара или бизнеса должно соответствовать природе выбранного названия, определяемой в том числе его внутренним ритмом.

Попробуйте прочитать вслух этот отрывок.

Стечения (кластеры) нескольких согласных напоминают камни, разбросанные на шоссе: не разгонишься и нужно постоянно маневрировать. Имя же подобно коротенькой дороге с очень плотным трафиком: оно ежедневно будет произноситься сотни раз. Или тысячи. Или даже миллионы.

Ведь вы же к этому стремитесь? Тогда долой кластеры?

Слова без стечений гласных и согласных действительно приятны языку. «Озеро», «молоко», «серенада», «малина», «пароход» произносятся без усилий. Но, во-первых, таких слов не очень много. А во-вторых, избегать в названии соединений согласных так же нелепо, как лишать суп приправ и специй из-за того, что они горькие и острые. Вопрос лишь в количестве и уместности этой приправы — и это вопрос выбора правильного языка.

Давайте все же считать, что наша задача заключается в поиске не аппаратного мутанта, а живого, легко произносимого и естественно звучащего слова. Как в нем стекаются согласные? Логично предположить, что если существуют легкие и естественные сочетания согласных, то язык должен их «любить» — то есть стараться произносить как можно чаще.

Соединение двух или трех согласных в русском языке распространено и не считается неудобством, если только не оказывается в окончании, как в словах «Зеленоградск» или «бобр». Однако есть более и менее удобные стечения. Вот несколько правил «естественной стыковки» согласных.