Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока - Сергей Малайкин

1. При «естественном слиянии» звонкость увеличивается.

Правда произносится легче, чем Падва.

Отвар проще по сравнению с автором, который мы вынуждены произносить, оглушая первый согласный звук.

2. При слиянии шумного и сонорного согласных по правилам звучность восходит, то есть сонорный согласный находится на втором месте.

Град приятнее языку, чем РГАТ (Российская Государственная академия туризма).

Клад большинство предпочтет предпочтет ЛКАДу (Ленинградская кольцевая автомобильная дорога).

Смелость намного привлекательнее мстительности.

3. Иногда в середине слова слияние шумного и сонорных согласных произносится легче, если сонорный звук идет первым.

Яранга звучит естественнее, чем я — Рагна.

Полба проще, чем вобла.

Картон для языка приятнее катрена.

Амбар много лучше обмана.

Сайга гораздо удобнее, чем Сагья.

4. Неестественно для языка слияние парных звонких и глухих согласных ([бп], [вф], [гк], [дт], [зс], [жш] — и в обратном порядке). В таких случаях мы сокращаем две согласные до одной, заменяем или оглушаем первую согласную.

Стокгольм — Сто[г]ольм

Кронштадт — Кроншта[т]

Евфидриада — Е[ф]идриада

Мягкий — мя[х]кий

Исчерпывающий (и довольно объемный) набор правил сочетания согласных звуков можно найти в академических учебниках грамматики русского языка. Для экономии места и времени предлагаю провести мини-исследование и выяснить, есть ли среди соединений согласных своеобразные природные лидеры.

Давайте обратимся к статистике и проанализируем парные стечения согласных в каком-нибудь объемном и стилистически безукоризненном литературном отрывке. Я взял «Другие берега» Набокова — во-первых, это достаточно длинное произведение, состоящее в основном из реминисценций и описаний с минимумом диалогов, а во-вторых, проза Набокова лексически богата, а язык — безупречен.

Во всем произведении мне встретились 322 вида пар согласных букв общим количеством 40 654. Но востребованы эти пары были совершенно по-разному. Вот пятерка «лидеров» — пар, на которые в тексте Набокова приходится почти четверть всех соединений согласных.

Хотя в подсчете участвовали не звуки, а буквы, приведенные в таблице сочетания произносятся и записываются одинаково. Особого внимания заслуживает пара ст, претендующая на десятую часть всех сочетаний согласных. И это из 322 обнаруженных пар!

С другой стороны, есть пары согласных, которые в этом произведении просто не встречаются. Вот лишь некоторые «изгои»: бф, гб, жз, жх, лр. Допуская, что свойства «Других берегов» могут быть распространены на весь современный литературный русский язык, мы можем прийти к выводу, что эти пары не употребляются потому, что они языку неудобны. Вот он от них и отгородился.

Можно сделать допущение о том, что «Другие берега» Набокова, являясь частью современного литературного русского языка, отражают его свойства и предпочтения. Тогда среди пар согласных мы можем наблюдать бесспорных лидеров. Они не обязательно содержат сонорные звуки, но совершенно точно встречаются в десятки раз чаще других пар. Язык их «любит» — а значит, полюбят и ваши клиенты.

Попробуем свести к нескольким простым правилам все изложенное ранее.

— Звуки слов (и названий в том числе) семантически мотивированны.

— Эмоциональный код существует, однако степень его влияния не стоит переоценивать: значение многократно важнее.

— Фоносемантика воздействует, но волшебной таблетки с рецептом подсознательной звуковой манипуляции аудиторией не существует.

— Роль фоносемантики обратно пропорциональна образовательному и культурному уровню покупателей. Для спонтанных покупок и простых товаров эта роль повышается.

— Значение первого звука слова примерно в четыре раза больше, чем у остальных. Значение второго — примерно в два раза больше. Значение звуков в середине слова примерно одинаково.

— Важно и то, как заканчивается название. Согласный звук в конце стабилизирует слово, ставит точку. Такие слова статичны. Два согласных звука в конце запирают слово на замок, три — делают его труднопроизносимым. Гласный в конце, напротив, распахивает название настежь, символизируя открытость, движение. Обратите внимание на названия автомобилей: Almera, Primera, Corsa, Tiida, Panamera, Caravella, Fiesta, Granta, Tinto, Punto, Montero и так далее.

— Фонетика должна работать на задачу нейминга. Нет плохих и хороших звуков. Записать сонорные в друзья, а шипящие в изгои будет ошибкой. Звуковой строй в наименованиях рок-группы, средства от кашля и детского садика не может быть хорошим или плохим: это песня, исполняемая для клиентов, а неймер — умный аранжировщик, выбирающий нужные звуки-инструменты.

— Ритм слова во многом определяет его характер. Хорей — деятельный, энергичный. Ямб также энергичен, но более изыскан, подвижен, синкопирован. Дактиль пассивен и созерцателен. Амфибрахий — романтичный путешественник, он подвижен и близок к ямбу, но более сложен. Анапест — отраженный дактиль. Впрочем, эти правила можно нарушать, но при одном важном условии: делать это нужно осознанно (впрочем, как и все остальное).