Российская реклама в лицах - Иосиф Гольман

Я тогда не знал. Но искать работу начал. А тут звонок от Коробкова: «Если хочешь приключений – давай на Украину». Nestle повторяет там российские подвиги.

Я уехал на Украину и там понял, что именно было не так в MacCann'е. Штаб-квартира в Нью-Йорке вела переговоры о продаже московского филиала. Руководство об этом знало, но с сотрудниками делиться не хотело или не могло. В итоге агентство было продано ADV. Я приложил руку к тому, чтобы мои бывшие сотрудники не оказались на улице, а плавно перетекли «под крыло» Саши Алексеева, с которым меня тоже связывала и совместная работа и хорошие отношения.

А разве есть смысл поступать иначе, если покупается успешное агентство?

Иногда есть. Как мы купили Publicis? Клиентов взяли, а штат уволили. В MacCann'е большие увольнения были везде, кроме творческого отдела.

Украина была последней прогулкой перед вторым пришествием в Saatchi?

Да. Контракт был подписан на 1,5 года, но фактически работа была выполнена за 4 месяца. И с 2001-го я работаю в Saatchi.

Нетрадиционно долго. Не скучно?

Нет. Чем старше становишься, тем скука тебя меньше беспокоит. А потом я уже перестал быть автором.

Разве это возможно?

Ну, почти перестал. Зато получаю большое удовольствие от менеджмента творческих кадров, чем, собственно, и обязан заниматься по должности.

А как же с конечностью срока каждого приключения?

Saatchi все время меняется, это традиция агентства. Так что пока приключение продолжается.

От первого лица

А что радует, кроме рекламы?

У меня двое детей, девятилетний Петр и пятилетняя Анна. Из основных хобби – фотография, стритрейсинг, парапланеризм.

Параплан свой?

Самострок. «Серп». Десять лет уже летаю. Когда выезжаю в Альпы, беру там хороший купол напрокат.

Как высоко на них взмывают?

На чемпионатах – на 2 км. У меня выше 800 м не получалось. Но здесь ведь цель другая – не выше или дальше, а дольше. Мне однажды повезло, и я парил в небе сорок минут.

Ну что ж, спасибо за интервью. И – новых замечательных приключений!

Как известно, в Греции есть все. Именно поэтому греков ужасно жалко. Как же они, бедняги, в этом «всем» ищут что-то конкретное без «Яндекса»?

И еще одно предваряющее соображение. Очень похоже, что интернет-реклама из игрушки для наиболее продвинутой части бизнес-сообщества стремительно становится реально работающим маркетинговым инструментом.

А значит, вряд ли кто удивится, обнаружив на страницах нашей книги интервью с генеральным директором компании «Яндекс» Аркадием Воложом.

Аркадий, ваш «Яндекс» действительно крупнейшая интернет-площадка России?

По всему выходит, что так. Нашим сервисом пользуются 12 млн человек в месяц. До нас первенство было у «Рамблера».

А судьи кто?

Для оценок применяют два метода. Первый – инженерный: просто просчитывается количество загруженных страниц. Второй – опросный: «Комкон», «Гэллап». По их оценкам, к нам обращены до 75 % запросов.

Звучит убедительно. Тем интереснее проследить истоки этого интернет-величия. Что, с детства математика-информатика?

Отчасти. Папа у меня известный геолог, нефтяник. Мама – музыкант, но карьеру поначалу не делала, моталась с папой по всем его экспедициям.

И он действительно нашел нефть?

Он – первооткрыватель, это нечасто случается. Прикаспийская площадка, 1964 год. Так что детство я провел в южных городах, причем без особого родительского надзора: рос во дворе, с 6 лет передвигался на городском транспорте самостоятельно.

Но арифметику-то не на буровой изучали?

Арифметику изучал в физико-математической школе. А поступать приехал в Москву, в «Керосинку».

Это лучше расшифровать.

Тогда она называлась «Московский институт нефти и газа имени Губкина».

Рассадник нынешних олигархов?

Не без этого. В параллельной группе учился Женя Швидлер – нынешний президент «Сибнефти».

Нефтяник без нефти, как редактор без редакции.

Запах-то нефти помните?

У меня была другая специализация. Меня учили математике. Учили, кстати, хорошо. А геологии никакой не было.

И это с такой наследственностью? Почему?

Полуслучайно. Это был единственный в вузе факультет, куда льготно принимали медалистов. Кстати, Илюша Сигалович, будущий технический директор «Яндекса», тоже оттуда.

Но хоть что-то вас с «черным золотом» объединяло?

После четвертого курса мы в военных лагерях разворачивали полевые хранилища ГСМ. Даже песню пели про трубопроводные войска. Слов только не помню.

Е. К. (Елена Колмановская, присутствующая на интервью главный редактор «Яндекса». – Прим. авт.):

Трубопроводные войска Хоть вы в боях и не бывали Но славу трудную свою Вы на ученьях добывали.

Кстати, Елена, а чем занимается редакция «Яндекса»?

Е. К.: Ничем. В «Яндексе» ничего не редактируют. На самом деле я работаю Аркашиным архивом.

Диалог не по существу

– А что вас интересовало в институте, кроме учебы?

– Не знаю. Ничего. То есть все. Первый раз в чужом городе. Очень хорошая группа. К сожалению, в России осталось человек шесть.